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近日，華帝公布營銷高層人事調(diào)整，正式啟動營銷整合戰(zhàn)略升級。公告顯示，韓偉被聘任為集團副總裁，統(tǒng)管營銷工作。另據(jù)透露，韓偉將擔(dān)任公司執(zhí)行總裁。華帝方面稱，此次人事調(diào)整，是公司在行業(yè)變革背景下主動求變的重要舉措之一，是一次積極的、主動的營銷體系提質(zhì)增效的整合舉措。架構(gòu)調(diào)整后，將更有助于華帝的渠道戰(zhàn)略、銷售策略以及品銷聯(lián)動的快速落地。

在廚電行業(yè)存量競爭加劇、渠道碎片化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，華帝正式啟動戰(zhàn)略升級，以“渠道一體化”與“品銷合一”深度融合的發(fā)展路徑破局。業(yè)內(nèi)人士稱，這一調(diào)整，是華帝基于其長期主義，立足行業(yè)長遠發(fā)展趨勢、適配自身戰(zhàn)略規(guī)劃的重要布局，旨在通過營銷體系整合實現(xiàn)品牌影響力與銷售轉(zhuǎn)化的雙向賦能，為企業(yè)在存量市場中構(gòu)建長期競爭力。

據(jù)悉，此次戰(zhàn)略落地由深耕華帝多年、兼具戰(zhàn)略眼光與實戰(zhàn)經(jīng)驗的韓偉統(tǒng)籌負責(zé)全渠道及品牌業(yè)務(wù)——作為曾任職華帝副總裁的“老將”，成功帶領(lǐng)華帝實現(xiàn)業(yè)績轉(zhuǎn)折：公司從2015年營收37.2億元、凈利潤2.07億元的同比下滑態(tài)勢，轉(zhuǎn)變?yōu)闋I收從2016年的43.96億元逐步提升至2018年的61.46億元，2018年歸母凈利潤達6.77億元，同比增長32.83%，創(chuàng)下階段性新高。

此次再度以副總裁身份主導(dǎo)核心業(yè)務(wù)，體現(xiàn)的是企業(yè)對戰(zhàn)略執(zhí)行團隊的精準匹配，也凸顯華帝戰(zhàn)略部署的連貫性與前瞻性。

值得關(guān)注的是，華帝此次戰(zhàn)略升級的背后，離不開過往管理團隊的堅實鋪墊。此前，華帝已在品牌渠道建設(shè)、產(chǎn)品體系完善及市場基礎(chǔ)鞏固等方面付出諸多努力，推動的各項舉措為如今“品銷合一”戰(zhàn)略的落地奠定了重要基礎(chǔ)，也為華帝在行業(yè)調(diào)整期保持穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐。

業(yè)內(nèi)人士分析，華帝此次戰(zhàn)略調(diào)整既是從過往“雙線并行”到“渠道一體”的戰(zhàn)略進化，也是“品銷一體”的有機結(jié)合。隨著戰(zhàn)略的逐步落地，華帝或?qū)⑦M一步強化核心競爭力，在存量競爭中實現(xiàn)效率與業(yè)績的雙重提升，也為廚電行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了有益借鑒。

從第三方視角來看，華帝此次布局，一方面在貼合行業(yè)發(fā)展的趨勢，又依托成熟團隊保障戰(zhàn)略執(zhí)行力，其長遠發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>

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