大學(xué)生陳舞雩(筆名)沒(méi)想到，在疫情帶來(lái)的超長(zhǎng)假期里，他靠著在知乎上發(fā)表文章，月入四萬(wàn)余元，創(chuàng)下了他內(nèi)容付費(fèi)分成的紀(jì)錄。

突如其來(lái)的新冠疫情困住了市民外出的腳步，不少線下實(shí)體商家遭受重創(chuàng)。宅在家中的人們不得不將注意力轉(zhuǎn)向線上，不少線上經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這其中也包括內(nèi)容付費(fèi)。作為一名駐站作者，陳舞雩在這股風(fēng)潮中感受了一把內(nèi)容付費(fèi)的春天。

網(wǎng)上碼字打發(fā)宅居時(shí)光

還在上大學(xué)的陳舞雩創(chuàng)作始于一次讀書(shū)筆記。“我讀書(shū)有個(gè)習(xí)慣，就是習(xí)慣寫(xiě)下一些讀書(shū)筆記、讀后感，感覺(jué)只有這樣讀完的書(shū)才不會(huì)忘。”兩年前，陳舞雩重讀《論語(yǔ)》，并寫(xiě)下一篇篇讀書(shū)隨筆。在他筆下，嚴(yán)肅板正的歷史變得鮮活生動(dòng)起來(lái)，孔子成了一個(gè)接地氣兒的老頭，徒弟顏回則被稱(chēng)為“一個(gè)安靜的美男子”……

“寫(xiě)了之后覺(jué)得放著也是放著，不如發(fā)到網(wǎng)上，還能大家一起討論。”陳舞雩把隨筆發(fā)到網(wǎng)上，其詼諧幽默的筆觸一下子收獲了大批關(guān)注，還有編輯聯(lián)系他要把隨筆出版。由此，陳舞雩開(kāi)啟了自己的網(wǎng)上碼字之路。

陳舞雩獨(dú)特的文風(fēng)漸漸在知乎上收獲一批讀者，并成為知乎鹽選專(zhuān)欄作家。今年2月，疫情突發(fā)讓放寒假的他困在了西安老家。“學(xué)校延遲開(kāi)學(xué)，我?guī)缀踝悴怀鰬簦瑒?chuàng)作也成了困在家里的一項(xiàng)打發(fā)時(shí)間的事。”陳舞雩說(shuō)。

漫長(zhǎng)的宅居生活里，他會(huì)利用深夜里的“矯情”時(shí)刻，寫(xiě)一寫(xiě)李叔同“一壺濁酒盡余歡”的悵然故事;也會(huì)抓住一時(shí)的玩笑心思調(diào)侃杜甫是一個(gè)“一副苦瓜臉、整日憂國(guó)憂民的矬男”;還會(huì)跟大多數(shù)人一樣有些憤怒地質(zhì)問(wèn)：“蝙蝠明明已經(jīng)盡力長(zhǎng)得面目可憎，你還要吃它是想要飛么?”

但宅的時(shí)間長(zhǎng)了，陳舞雩也會(huì)跟所有人一樣，感到煩躁、無(wú)趣、靈感枯竭。“我覺(jué)得我都寫(xiě)不出好的東西來(lái)了，一些約稿也被我推掉了。”他無(wú)奈地說(shuō)。

盡管覺(jué)得宅在家的自己越來(lái)越寫(xiě)不出東西了，但2月份知乎內(nèi)容付費(fèi)的分成卻著實(shí)讓陳舞雩有些吃驚。“四萬(wàn)多塊，是我在網(wǎng)上碼字收入最多的一個(gè)月，大概大家都在家太無(wú)聊了吧。”

對(duì)于未來(lái)會(huì)不會(huì)專(zhuān)職在網(wǎng)上創(chuàng)作，陳舞雩還有些拿不定主意。大學(xué)他學(xué)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)，跟文學(xué)八竿子打不著。“以后創(chuàng)作可能也是兼職吧，因?yàn)檫€是覺(jué)得收入沒(méi)那么穩(wěn)定。”

內(nèi)容付費(fèi)分羹“疫情流量”

3月份，知乎崩了兩次，成為微博上的熱搜話題。

疫情期間，崩了的不止知乎，視頻類(lèi)應(yīng)用里的芒果TV、愛(ài)奇藝，遠(yuǎn)程辦公類(lèi)的阿里釘釘、企業(yè)微信等都曾因大批用戶涌入而崩潰。從線下被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的大把流量，為不少行業(yè)催生新機(jī)遇，這其中也包括知識(shí)類(lèi)內(nèi)容付費(fèi)。

作為探索知識(shí)類(lèi)內(nèi)容付費(fèi)的主力平臺(tái)之一，知乎最近亮出了一份成績(jī)單，截至今年2月底，知乎付費(fèi)用戶數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了4倍多。

疫情期間，盡管知乎未披露相關(guān)內(nèi)容付費(fèi)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，但記者從多位知乎作者處獲悉，內(nèi)容付費(fèi)收入分成均有較大增長(zhǎng)。“這個(gè)漫長(zhǎng)假期成了自主學(xué)習(xí)的好時(shí)機(jī)，對(duì)外語(yǔ)學(xué)習(xí)、文學(xué)經(jīng)典、科普讀物的熱情又回來(lái)了。”一位單身白領(lǐng)表示，各平臺(tái)的付費(fèi)學(xué)習(xí)內(nèi)容品類(lèi)豐富，選擇空間非常大，讓居家的日子變得充實(shí)。

知識(shí)類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)也在這波“疫情流量”中全力拉新。其中，喜馬拉雅聯(lián)合多家媒體上線了“抗肺炎”專(zhuān)題頁(yè)面，包含疫情資訊、防護(hù)科普、播客心聲、兒童防護(hù)等。蜻蜓FM則設(shè)立“戰(zhàn)疫情”專(zhuān)區(qū)，包括疫情動(dòng)態(tài)、科普等，并且聯(lián)合好大夫等平臺(tái)開(kāi)啟了在線義診。

疫情過(guò)后能否守住戰(zhàn)果?

近年來(lái)，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容付費(fèi)已孕育出了一些成熟的類(lèi)型包括問(wèn)答、專(zhuān)欄、平臺(tái)、報(bào)告等，用戶選擇的范圍越來(lái)越廣。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的15.9億元已經(jīng)增長(zhǎng)到2019年的278億元。據(jù)其預(yù)測(cè)，2020年這一數(shù)字將達(dá)到392億元，2021年更是會(huì)躍升至675億元。而由于此次疫情突發(fā)，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)估今年知識(shí)類(lèi)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將更早突破400億元。

然而，隨著目前疫情逐步好轉(zhuǎn)，線下的報(bào)復(fù)性消費(fèi)已初露頭角，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容付費(fèi)吸引到的關(guān)注目光能否繼續(xù)停駐?

“目前來(lái)看，知識(shí)付費(fèi)是一個(gè)體量較大、前景廣闊的市場(chǎng)。”在行業(yè)分析師孫兆平看來(lái)，疫情期間被吸引的消費(fèi)群體，可能延續(xù)為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，也可能因?yàn)閷?duì)實(shí)際收獲不滿而放棄。因此，要做大知識(shí)類(lèi)內(nèi)容付費(fèi)這塊“蛋糕”，還需要?jiǎng)?chuàng)造出高質(zhì)量的精品，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深耕細(xì)分。而且要緊跟用戶需求變化，做到內(nèi)容質(zhì)量硬、服務(wù)體驗(yàn)好、使用效率高，行業(yè)持續(xù)發(fā)展才更有保障。(記者 趙語(yǔ)涵)

關(guān)鍵詞： 內(nèi)容付費(fèi)