北京貞草堂大藥房有限公司，員工在電視廣告播完后，回?fù)茏稍冸娫挘蛉珖?guó)各地的老年人推銷(xiāo)“七根草牌三七莖葛根超細(xì)粉”。 圖/新京報(bào)調(diào)查組

坑騙老人的“神藥”為何還在電視上出現(xiàn)?

議論風(fēng)生

江湖上流傳的眾多“神藥”有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是喜歡在電視臺(tái)做廣告。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，北京貞草堂大藥房有限公司將一種“三七粉”包裝成能治17種病的“神藥”，向全國(guó)各地的老人推銷(xiāo)。這種“七根草牌三七莖葛根超細(xì)粉”僅是三七莖葉提取物，并非真正的三七根須粉，在原國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上，它是一種代用茶，名列食品條目。

看這伙人的行騙套路，發(fā)現(xiàn)他們與許多針對(duì)老年人群體的騙子一樣，對(duì)老年人的心理特點(diǎn)都十分精通。比如他們會(huì)說(shuō)一瓶“七根草牌三七莖葛根超細(xì)粉”原價(jià)為1192元，現(xiàn)在買(mǎi)四瓶才365元，如果再加一塊錢(qián)還可以贈(zèng)送一瓶體驗(yàn)裝。這就是拿準(zhǔn)了老年人愛(ài)占便宜的心理。365元這個(gè)定價(jià)則是為了突出一天只要一塊錢(qián)。

而整個(gè)行騙流程中，至關(guān)重要的一環(huán)無(wú)疑是在電視臺(tái)打廣告。他們還摸索出了營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律，“上個(gè)月是某某衛(wèi)視，現(xiàn)在在另一家衛(wèi)視播，不能總在一個(gè)臺(tái)投廣告。”公司負(fù)責(zé)人之一的孫主管表示，每天廣告時(shí)段播放完后，會(huì)有300到500位老人致電咨詢。獲客效率不可謂不高。

事實(shí)上，江湖上流傳的眾多“神藥”有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是喜歡在電視臺(tái)做廣告。比如和北京貞草堂公司一起被北京健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“優(yōu)秀誠(chéng)信企業(yè)”的，還有內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司，這也是一家靠電視廣告“發(fā)展壯大”的公司。

電視是一種單向灌輸?shù)拿浇椋欣谙茨X式廣告發(fā)揮作用。而且老年人普遍對(duì)電視的權(quán)威性抱有無(wú)條件的信任，“電視還能騙人?”曾有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，60歲以上的人在認(rèn)同假藥傾向度上的表現(xiàn)遠(yuǎn)高出其他年齡組別。

不僅要關(guān)心老人為什么容易輕信電視，更要追問(wèn)電視臺(tái)為什么要做騙子的幫兇。

多少年來(lái)，電視上的假藥廣告?zhèn)涫芘u(píng)，不少“神藥”“神醫(yī)”也被揭了畫(huà)皮。但是假藥廠商和電視臺(tái)這對(duì)“黃金搭檔”經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，依舊難舍難分。在老齡化日益嚴(yán)峻的當(dāng)下，這是一個(gè)令人羞愧的治理漏洞。

假藥從業(yè)者總是喜歡拿“反正吃了也沒(méi)壞處”來(lái)為自己的黑心生意辯護(hù)，其實(shí)有多少錢(qián)流向了假藥產(chǎn)業(yè)，真正的健康產(chǎn)業(yè)就會(huì)損失多少寶貴的資金。

鑒別假藥需要很高的難度嗎?就拿這個(gè)“三七粉”來(lái)說(shuō)，即便真正的三七粉也只有散瘀止血、消腫定痛的功效。很多時(shí)候，不是騙子的套路有多高明，而是騙子善于建立“利益共同體”。

12月7日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)出通知，要求各地從嚴(yán)審查包括藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的廣告。明確“三品一械”廣告不得使用廣告代言人做推薦和證明。希望這一次能夠徹底斬?cái)?ldquo;神藥”與電視臺(tái)的“你儂我儂”。西坡(媒體人)

關(guān)鍵詞： 坑騙 神藥