新式茶飲與國潮IP會碰撞出怎樣的火花?近日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶攜手熱播劇《蒼蘭訣》，以“蒼蘭榴念”為主題推出聯(lián)名新品“霸氣東方石榴”。

“中國風(fēng)不僅僅是一種風(fēng)潮，更是大家共通的審美認(rèn)同。”奈雪的茶表示，奈雪還會在跨界產(chǎn)品等方面持續(xù)探索更多元的國風(fēng)內(nèi)容，通過更年輕有趣的表現(xiàn)形式，讓這些充滿東方氣韻的產(chǎn)品更加生動可感。

一邊是不斷突破邊界的新式茶飲品牌，通過品類、產(chǎn)品及體驗(yàn)的創(chuàng)新以傳承中國茶文化，讓更多年輕人愛上喝茶;另一邊則是充滿國風(fēng)意蘊(yùn)的仙俠世界，傳遞著傳統(tǒng)氣韻的神妙與意境。兩個對東方文化有著同樣推崇的品牌，在淺淺秋緒里碰撞出國風(fēng)美學(xué)中的裊裊茶香。

人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，隨著民族自信和文化回歸，國潮概念已經(jīng)滲透進(jìn)消費(fèi)的各個領(lǐng)域，在關(guān)注“國潮”相關(guān)內(nèi)容的年齡段分布中，超七成用戶屬于90后、00后。在這樣的用戶情感需求背景下，優(yōu)質(zhì)的營銷緊扣正向品牌精神與價值主張，對于品牌來說營銷“守正”才能“出奇”。(宋寒業(yè))

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