聽說(shuō)近期不少年輕股民的操作是——一邊在《摩爾莊園》充錢，一邊買入吉比特，四舍五入等于白玩還能賺錢!昨日，吉比特(603444)早盤再度沖高，股價(jià)一度突破600元，不過(guò)隨后迅速回調(diào)，尾盤微跌，報(bào)577.55元，市值達(dá)到415億元。

借童年濾鏡迅速破圈

據(jù)了解，《摩爾莊園》是一款承載著眾多90后、95后童年回憶的經(jīng)典游戲，頁(yè)游《摩爾莊園》由淘米網(wǎng)研發(fā)并于2008年上線，自當(dāng)年4月開服起便刮起一陣席卷全國(guó)的熱潮，2009年底注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)。不過(guò)，《摩爾莊園》及其背后的淘米網(wǎng)在經(jīng)過(guò)2008年-2011年的輝煌后，便迅速走了下坡路，其頁(yè)游版于2015年黯然停止更新。

6月1日，該款游戲的手游版以全新面貌正式上線，開發(fā)者仍然是淘米網(wǎng)絡(luò)，發(fā)行商為雷霆游戲，這家公司也是上市公司吉比特旗下的游戲發(fā)行運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

童年濾鏡讓《摩爾莊園》手游版迅速破圈。6月1日游戲正式開服當(dāng)天，《摩爾莊園》　就喜提4個(gè)熱搜。截至目前，“#摩爾莊園#”、“#摩爾莊園手游#”話題在微博的閱讀量已超過(guò)10億，討論超過(guò)60萬(wàn)條。

最新券商研報(bào)顯示，《摩爾莊園》手游版iOS平臺(tái)持續(xù)位列免費(fèi)榜第一，6月1日-4日暢銷榜第二，5日-6日暢銷榜第三。據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，iPhone累計(jì)下載量約304萬(wàn)，若按iOS與安卓3:7估計(jì)，則全渠道下載量超1000萬(wàn)，預(yù)估6月1日-6日16：00的iPhone端收入已超5000萬(wàn)元。

《摩爾莊園》的意外出圈，也引爆了吉比特的股價(jià)。5月31日游戲預(yù)熱當(dāng)天，吉比特股價(jià)大漲逾8%，隨后幾天連續(xù)上漲，昨日公司開盤高開，股價(jià)一度突破600元。

背后的社交圖謀

值得一提的是，雖然《摩爾莊園》手游版熱度居高不下，但不少玩家亦吐槽該游戲存在體驗(yàn)漏洞。6月5日晚，官方微博在澄清“未買熱搜”的同時(shí)，也承認(rèn)“修bug和處理莊園突發(fā)事件已經(jīng)占盡我們的時(shí)間”，而官方列舉的修復(fù)游戲漏洞多達(dá)32條。

“IP夠強(qiáng)大，研發(fā)夠拉胯，有些漏洞可以說(shuō)是災(zāi)難式的”。記者的南京游戲圈內(nèi)人士直言。而在觀察人士看來(lái)，雷霆游戲跟淘米在商業(yè)化方面可能存在分歧，有些“氪金”項(xiàng)目推出不久就被叫停。

事實(shí)上，在《摩爾莊園》手游版上線前，吉比特內(nèi)部人士在與機(jī)構(gòu)交流時(shí)，曾多次強(qiáng)調(diào)，《摩爾莊園》是一款集懷舊、益智、養(yǎng)成、社交和劇情元素的3D社區(qū)養(yǎng)成游戲，主要定位為雷霆平臺(tái)用戶積累和長(zhǎng)期用戶經(jīng)營(yíng)，公司首先還是希望做好用戶體驗(yàn)和長(zhǎng)期留存。

據(jù)介紹，由于吉比特目前運(yùn)營(yíng)的游戲下載入口相對(duì)分散，公司正欲推出游戲化的社區(qū)平臺(tái)——“雷霆村”APP。前述游戲圈內(nèi)人士分析，“顯然吉比特想建立自己的流量池，而《摩爾莊園》手游版正是那個(gè)引流利器。”

對(duì)此，吉比特并不否認(rèn)，目前希望實(shí)現(xiàn)用戶層面的突破，積累更多類型的玩家，《摩爾莊園》會(huì)采取道具收費(fèi)的方式長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，不追求cpm(千人成本)。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士并不看好社交游戲生命周期，畢竟此類游戲玩法和內(nèi)容消耗很快，隨著新鮮感的消失與社交關(guān)系的沉淀，玩家的流失就會(huì)開始。如何延續(xù)這波情懷紅利、優(yōu)化游戲、強(qiáng)化社交屬性，將給吉比特帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。

游戲公司能否借勢(shì)翻身

渴望擁抱用戶流量，背后是吉比特的營(yíng)收渠道單一，這已經(jīng)成為吉比特近年來(lái)急需解決的問(wèn)題。

根據(jù)開源證券的研究報(bào)告數(shù)據(jù)，吉比特2019年89.66%的營(yíng)業(yè)收入由自研游戲(《問(wèn)道》、《問(wèn)道》手游等)貢獻(xiàn);2017-2019年中，“問(wèn)道手游”與“問(wèn)道”的合計(jì)營(yíng)收分別為11.74億元、13.78億元和17.59億元，營(yíng)業(yè)收入占比分別為81.58%、83.28%、81.03%。盡管2020年，吉比特持股37%的青瓷數(shù)碼公司旗下的《最強(qiáng)蝸牛》表現(xiàn)良好，也未能改變營(yíng)收一直都靠《問(wèn)道》系列“一枝獨(dú)秀”的格局。

從目前看，如果雷霆游戲不急于玩家“氪金”，那么《摩爾莊園》手游版很難在短時(shí)間內(nèi)成為業(yè)績(jī)爆發(fā)點(diǎn)。不過(guò)，今年以來(lái)多只游戲股遭遇股價(jià)重創(chuàng)，隨著《摩爾莊園》的橫空出世，不少機(jī)構(gòu)人士也開始重新審視爆款游戲?qū)蓛r(jià)的拉動(dòng)作用。據(jù)了解，完美世界《夢(mèng)幻新誅仙》將于6月25日上線，三七互娛《斗羅大陸：魂師對(duì)決》也于7月9日公測(cè)。

關(guān)鍵詞： 吉比特 早盤 尾盤 股價(jià)